اگر بخواهیم خیلی ساده توضیح دهیم که جستجوی ارگانیک چیست، باید بگوییم جستجوی ارگانیک به نتایجی اشاره دارد که شما در گوگل یا سایر موتور های جستجو می بینید و حاصل نمایش صفحات وب بر اساس ارتباط و کیفیت محتوا با عبارت جستجو شده است، بدون اینکه صاحبان آن وب سایت ها هزینه ای برای تبلیغات و نمایش در نتایج پرداخته باشند. به عبارتی دیگر، این نتایج به طور طبیعی و بر اساس الگوریتم های موتور جستجو رتبهبندی شده اند و ماهیت تبلیغاتی ندارند.
وب سایت هایی که در رتبه های بالای نتایج ارگانیک قرار می گیرند، شانس بالاتری برای جذب بازدیدکنندگان (کاربران) و افزایش ترافیک خود دارند. این موضوع به سهم خود می تواند منجر به افزایش آگاهی عمومی از برند، ایجاد لید یا همان سرنخ های فروش و در نهایت افزایش درآمد گردد. به همین دلیل، حتما باید در زمینه سئو آشنایی داشته باشید و اگر ندارید باید از خدمات مشاوره سئو توسط کسی یا شرکتی که سال ها در این زمینه فعالیت دارد، کمک بگیرید.
به بیان دیگر، وبسایت هایی که در نتایج جستجو ارگانیک بالاتر قرار می گیرند، از نظر موتور جستجو، مرتبط ترین و معتبر ترین منابع برای پاسخ به درخواست کاربر هستند. برای مثال فرض کنید شما به دنبال «خرید گوشی موبایل» هستید و این عبارت را در گوگل جستجو می کنید. نتایجی که در صفحه اول مشاهده می کنید، شامل دو بخش کلی هستند: تبلیغات (که با برچسب Sponsored مشخص شدهاند) و نتایج ارگانیک.
وب سایت هایی که در بخش نتایج ارگانیک، مثلاً دیجی کالا یا فروشگاه های دیگر، نمایش داده می شوند، بدون پرداخت هزینه به گوگل و صرفا به دلیل کیفیت محتوا و بهینه سازی برای موتور های جستجو در این رتبه ها قرار گرفته اند. این نمایش در نتایج بدون پرداخت هزینه، مثالی از ارگانیک سرچ است.
حالا هدف اصلی جستجو ارگانیک چیست؟ هدف اصلی جستجوی ارگانیک ارائه بهترین و مفیدترین نتایج به کاربران است. در واقع به همین دلیل، بهینه سازی و یا سئو سایت برای موتورهای جستجو اهمیت زیادی دارد. با بهبود سئو و رعایت اصول آن، سایت ها می توانند رتبه خود را در نتایج ارگانیک بهبود ببخشند و ترافیک بیشتری را به صورت رایگان از طریق موتورهای جستجو جذب نمایند.
تفاوت اصلی جستجوی پولی و “جستجو ارگانیک چیست”؟ در قسمت های قبلی با Organic Search آشنا شدیم. اما Paid Search چیست؟
Paid Search (جستجوی پولی) به تبلیغاتی اشاره دارد که در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) نمایش داده می شوند. این تبلیغات معمولا با برچسب «Sponsored» مشخص می شوند و در بالا یا پایین نتایج جستجوی ارگانیک قرار می گیرند. برای نمایش تبلیغات در نتایج جستجوی پولی، وب سایت ها باید به موتورهای جستجو هزینه پرداخت کنند.
در جدول زیر به مقایسه تفاوت Organic Search با Paid Search خواهیم پرداخت:
ویژگی | Organic Search | Paid Search |
نحوه نمایش | بر اساس ارتباط و کیفیت محتوا | بر اساس پرداخت هزینه |
موقعیت در SERP | در زیر نتایج پولی | در بالای یا پایین نتایج ارگانیک |
هزینه | رایگان | نیاز به پرداخت هزینه |
سرعت | زمان بر (بهبود سئو) | سریع (فعال سازی کمپین) |
پایداری | نتایج پایدارتر | نتایج موقتی (تا زمان پرداخت هزینه) |
کنترل | کنترل کمتر بر رتبه بندی | کنترل بیشتر بر روی نمایش تبلیغات |
اعتماد | کاربران بیشتر به نتایج ارگانیک اعتماد دارند | کاربران ممکن است به نتایج پولی کمتر اعتماد کنند |
انواع Organic Search کدامند؟ در این قسمت به معرفی انواع جستجوی ارگانیک خواهیم پرداخت:
روش های افزایش جستجو ارگانیک چیست؟ برای افزایش جستجوی ارگانیک و جذب ترافیک بیشتر به وبسایت خود، می توانید از روش های زیر بهره ببرید:
تاثیر محتوای با کیفیت در جستجو ارگانیک چیست؟ مهم ترین عامل در افزایش جستجوی ارگانیک ، تولید محتوای با کیفیت و سئو شده است. محتوای شما باید برای کاربران جذاب و مفید باشد و به سوالات آنها پاسخ دهد. همچنین باید از کلمات کلیدی مناسب در محتوای خود استفاده کنید تا در نتایج جستجو برای آن کلمات نمایش داده شوید.
بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو (SEO) شامل عواملی مانند استفاده از کلمات کلیدی، بهینه سازی عنوان سئو و توضیحات متا، استفاده از تصاویر و ویدیو، لینک سازی داخلی و خارجی و … می شود.
یکی از موارد مهم برای گوگل، وبسایت هایی هستند که تجربه کاربری خوبی را برای کاربران فراهم می کنند که به آن ها امتیاز بیشتری می دهد. بنابراین، باید وب سایت خود را از نظر طراحی، سرعت، دسترسی پذیری برای کاربر و راحتی استفاده بهبود دهید. همینطور مطمئن شوید که وبسایت شما موبایل فرندلی است، یعنی به راحتی در دستگاه های مختلف مانند موبایل، تبلت و کامپیوتر قابل دسترسی باشد. همچنین، سایت شما باید سریع بارگذاری شود تا کاربران برای دیدن محتوا معطل نشوند.
فعالیت در شبکه های اجتماعی و سایر پلتفرم ها می تواند به افزایش آگاهی از برند و وبسایت شما کمک کند. با اشتراک گذاری محتوای خود در شبکه های اجتماعی و سایر پلتفرم ها، می توانید ترافیک بیشتری را به وبسایت خود جذب کنید. همچنین، می توانید از این پلتفرم ها در جهت بهبود سئو سایت شرکتی یا فروشگاهی و … خود برای لینک سازی استفاده کنید.
اما شاید برای شما سوال باشد که ابزار بررسی میزان ارگانیک سرچ چیست؟ برای بررسی میزان جستجوی ارگانیک سرچ سایت خودمان می توانیم از دو ابزار اصلی گوگل استفاده کنیم:
ابزار Google Search Console: این ابزار رایگان گوگل اطلاعات ارزشمندی درباره عملکرد سایت شما در نتایج جستجو ارائه می دهد. می توانید ببینید چه کلمات کلیدی باعث ورود کاربران به سایت شما شده اند، میانگین جایگاه سایت شما برای کلمات کلیدی مختلف چقدر است و چه صفحاتی از سایت شما در نتایج جستجو ظاهر می شوند. همچنین می توانید خطاهای موجود در سایت که بر روی سئو تاثیر منفی می گذارند را شناسایی و برطرف کنید.
ابزار Google Analytics: این ابزار به شما کمک می کند تا رفتار کاربران در سایت خود را تجزیه و تحلیل نمایید. می توانید ببینید کاربران از چه طریقی وارد سایت شما شده اند ( مثلا از طریق جستجوی ارگانیک، شبکه های اجتماعی یا لینک های مستقیم) ، چه مدت در سایت شما می مانند، و چه صفحاتی را بازدید می کنند. با توجه به این اطلاعات می توانید عملکرد محتوای خود را ارزیابی کرده و آن را بهبود بخشید.
همچنین نحوه Track کردن کاربران ارگانیک سرچ در گوگل آنالیتیکس در بخش زیر بصورت مرحله به مرحله توضیح داده شده است:
جستجو ارگانیک، روشی مطمئن، پایدار و پربازده برای جذب مخاطبان هدفمند و افزایش ترافیک سایت شما می باشد. با تکیه بر اطلاعاتی که در این مطلب ارائه شد، می توان گفت که با سرمایه گذاری در تولید محتوای با کیفیت، بهینه سازی وب سایت و ایجاد تجربه ای کاربرپسند، می توانید جایگاه خود را در نتایج جستجو ارتقا داده و به طور طبیعی، مخاطبان بیشتری را به سمت کسب و کار خود جذب کنید.
© کلیه حقوق این سایت محفوظ و متعلق به تابان شهر است.