pillar page یا محتوای ستونی چیست؟

بعد از طراحی سایت و قرار دادن محتوا در آن برخی از موضوعات وجود دارند که نمیتوان آنها را به طور خلاصه توضیح داد و یا در یک وبلاگ آن ها را گنجاند و با توجه به این که میخواهیم بیشتر در معرض دید کاربران قرار بگیرند و موضوعات مهمی هستند ، نمیتوانیم آن ها را کوتاه و مختصر بیان کنیم. در چنین شرایطی می‌توانیم از محتوای ستونی استفاده کنیم. محتوای ستونی یا همان پیلار پیج تمامی مطالبی که به آن موضوع مرتبط است را به صورت دقیق و عمقی و با بررسی جزئیات کامل نمایش میدهد.هرچه محتوای بیشتر برای کاربران در دسترس باشد زمان بیشتری را در وب سایت شما صرف می‌کنند و اگر کاربران در محتوای ستونی شما آنچه را که جستوجو می‌کنند بیابند دیگر برای یافتن منبع دیگری به گوگل برنمیگردند. محتوای ستونی، یک Ever Green Content است بنابر این با گذشت زمان از ارزش آن کاسته نمیشود، تعداد کلمات بالا و بک لینک سازی و… به بهبود ترافیک وبسایت و درنتیجه گرفتن رتبه در صفحات گوگل به شما کمک می کند و سئو سایت شما رو به پیشرفت خواهد رفت .

باید به خاطر داشته باشید که بک لینک سازی در این روش از محتوا نویسی از اهمیت زیادی برخوردار است و شما با بک لینک سازی مناسب در محتوای ستونی خود سبب می شود که موضوع مورد بررسی را با جزئیات بیشتر و دقیق تری در اختیار کاربران سایت خود قرار می دهید. این موضوع که کاربر را از طریق بک لینک سازی در محتوای ستونی مان با جزئیات بیشتر و کامل تر آشنا کنیم باید کاربرانمان را به سمت محتوای خوشه ای و یا همان کلاستر هدایت کنیم.

محتوای خوشه ای یا کلاستر چیست؟

محتوای خوشه ای یا کلاستر در واقع همان بلاگ های معمولی هستند اما در آنها جزئیات ریزی مانند قیمت، مشخصات، سوالات، مفاهیم و موقعیت ها و مطالبی  که شما در محتوای ستونی خود نمی‌توانید یادداشت کنید را، در محتوای خوشه ای وارد می‌کنید. صفحات کلاسترموضوعی  به شما در گرفتن ترافیک کمک می‌کند و کاربران سایت را به صفحات مورد نیازشان راهنمایی میکند.

انواع محتوای ستونی یا پیلار پیج:

۱ـ محتوای  راهنمای جامع

صفحاتی که حاوی محتوای ستونی از نوع  راهنمای جامع هستند، یک محتوای جامع و کامل هستند و کاربرانشان مطمئن میشوند که این محتوا یک محتوای جامع و کامل است و تمامی مواردی را که باید بدانند را در اختیار دارند چون این دسته از کاربران کسانی هستند که هیچگونه اطلاعاتی از موضوعی که سرچ کرده اند را ندارند ، پس تکمیل بودن محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است. یک محتوای راهنما دارای بخش های متعددی است : نام بردن تمامی جزئیات ، دلیل اهمیت ، روش های انجام آن ، توضیح واضح اصل و مفهوم موضوع مورد نظر و…. تمامی مطالبی که به کاربر اطلاعات مفید برساند و هرکدام از این موضوعات می‌تواند یک مقاله مختص خود را داشته باشد (محتوای خوشه ای یا کلاستر) که در مقاله ی اصلی یا همان مقاله ی ستونی به آن لینک داده شود.

۲ـ محتوای سوال و جواب

در این نوع از تولید محتوا کاربر با اضافه کردن کلمه ی چیست به موضوع و یا  کلمه ی مورد نظرشان در پی یافتنه مفهوم چیزی است که به دنبال آن هستند . در پاسخ به این سوالات باید جامع و کامل توضیح دهیم و به تمامی سوالات جانبی آن هم پاسخ داده شود

۳ـ محتوای لیستی یا بهترین ها

خیلی از کاربران در گوگل به دنبال دسترسی به یک لیست که متشکل از بهترین ها هستند ، می‌باشند به عنوان مثال بهترین روش های افزایش سرمایه یا بهترین ابزار برای فوتوشاپ و…

۵ مرحله ضروری برای تولید محتوای ستونی :

از آنجایی که محتوای سنونی فراتر از پست های استاندارد وبلاگ است برای توسعه دادن آن به تلاش بیشتری نیاز است که به  مراحل آن اشاره خواهیم کرد :

1_ مخاطبان خود را بشناسید :

نوشتن محتوای ستونی که منحصربه فرد باشد از اهمیت بالایی برخوردار است اما مهم تر از آن این است که موضوعاتی که برای پرداهتن به آن انتخاب می‌کنید در میان مخاطبان شما محبوب و شناخته شود. اگر مقالات ستونی برای شما از اهمیت بالایی برخوردارد است باید بیشترین استفاده را برای خوانندگان محتوای ستونی وب سایت شما داشته باشد و برای این کار باید بفهمید که مخاطبان شما چه کسانی هستند. برای پاسخ به این سوالات نگاهی دقیق به ابزارهای تجزیه و تحلیل سایت خود بیندازید به طور مثال گوگل آنالیتیکس، رسانه های اجتماعی و…

و مشاهد کنید که مخاطبان شما زن هستند یا مرد؟ میانگین سن مخاطبانتان چقدر است؟  اعضای مخاطبانتان از کدام موقعیت جغرافیایی وارد سایت شما شده اند؟ و….

پاسخ به این سوالات به شما ایده می‌دهد که چگونه کاربران  خود را در پست های محتوای ستونی خود به بهترین وجه مخاطب مطالبتان قرار دهید

2_ مهم ترین نیاز های خوانندگان خود را شناسایی کنید :

اکنون که میدانید اعضای مخاطبان شما چه کسانی هستند ، وقت آن است که موضوعاتی را که در ذهنشان است کشف کنید ، زیرا درک نیاز های مبرم آنان به شما کمک می کند تا موضوعات مرتبط را برای هر یک از محتوهای ستونی خود بسازید

3_ محتوای خوب و جذاب تولید کنید :

برای تولید یک محتوای خوب در ابتدا باید یک تیتر جذاب نوشت بیش از ۸۰ درصد افراد عنوان را می‌خوانند در حالی که فقط ۲۰ درصد برای خواندن بقیه ی پست وبلاگ کلیک می کنند. عنوان اولین چیزی است که کاربران آن را می بینند پس آن را آموزنده و جذاب بنویسید

4_ مقالات ستونی خود را تبلیغ کنید :

بعد از منتشر کردن محتوای ستونی خود ، آن را در صفحات اجتماعی خود و سایر مکان های تبلیغاتی، تبلیغ کنید و به آنها لین دهید و به یاد داشته باشید که در کلاستر یا محتواهای خوشه ای خود به آنها را لینک دهید و همچنین در محتوای ستونی به محتوا های خوشه ای مربوطه نیز لینک دهی کنید

5_ محتوای ستونی خود را آپدیت کنید :

محتوای ستونی باید با بروز تبلیغات آپدیت شوند و نگهداری بروز پست های ستونی از عوامل مهم داشتن این گونه پست ها است زیرا آنها پایه های اصلی تمامی بلاگ های شما هستند.