تحقیق کلمات کلیدی و تدوین استراتژی

تحقیق کلمات کلیدی در سئو بسیار حیاتی است و جای اشتباه ندارد،  در کیورد ریسرچ باید دنبال کلماتی گشت که سختی کم، سرچ بالا، نرخ تبدیل بالا و نرخ فروش خوبی داشته باشند. در اینجا نگاهی داریم به جزئیات این فرایند که توسط ما صورت می گیرند :

•  انتخاب کلمات اصلی (کلمات فروش): ما همیشه سعی می کنیم کلماتی را به عنوان کلمات اصلی پروژه انتخاب کنیم که مناسب برای فروش هستند و پرسونایی که آن کلمه را سرچ می کند به مشتری واقعی شما نزدیک باشد.

• انتخاب کلمات لانگ تیل (longtail keywords): کلمات لانگ تیل معمولا کلماتی هستند که به کاربر اطلاعات می دهند و مانند کلمات اصلی و LSI کیورد ها نرخ تبدیل بالایی ندارند. اما از طریق لینکسازی به رتبه گرفتن کلمات اصلی کمک می کنند. تعداد لانگ تیل های هر پروژه معمولا بیشتر از 100 عدد است. یعنی بیش از 100 محتوا برای سایت شما تولید و در سایت انتشار میروند.

• تدوین استراتژی کلمات استخراج شده: در اینجا ما برای کلمات استخراج شده استراتژی تدوین می کنیم و برای آنها به صورت اختصاصی تولید محتوا صورت می گیرد. برای هر کلمه کلیدی اصلی تعداد زیادی لانگ تیل انتخاب می شود واستراتژی برا ورود کاربران به صفحات اصلی تنظیم می شود تا بازدید کننده به مشتری تبدیل شود.

طراحی لندینگ پیج ها (صفحات فرود)

بعد از اینکه کلمات اصلی انتخاب شد، باید برای هر کیورد اصلی (کلمات فروش) یک لندینگ پیج طراحی شود. شاید طراحی لندینگ پیج جزوی از خدمات سئو نباشد اما از آنجایی که رعایت اصول سئو در طراحی لندینگ پیج می تواند پروژه را جلو بیندازد و کار را از ابتدا اصولی پیش ببرد ما در خدمات سئو سایت لندینگ پیج ها را خودمان طراحی می کنیم. در این بخش نگاهی داریم به جزئیات این فرایند :

• طراحی صفحات با دیزاین و محتوای اختصاصی: برای طراحی لندینگ پیج ها ما به رنگ سازمانی یا رنگ انتخابی شما، فونت دلخواه شما، قوانین و چارچوب های سازمان شما توجه می کنیم و طبق آن پیش می رویم و در این بین تیم طراح چاشنی خلاقیت را به کار می گیرد تا صفحه زیبا طراحی شود.
  

• اولویت بندی المان های صفحه بر اساس رفتار کاربر: ما سعی می کنیم در طراحی صفحات مسیر کاربر را برای رسیدن به نتیجه دلخواهش ساده کنیم و زودتر او را به رضایت برسانیم و همچنین او را به هدف های خودمان نزدیک کنیم تا بتوانیم نرخ تبدیل بازدید کننده صفحه به مشتری را بیشتر کنیم.

• توجه به اصول سئو تکنیکال: توجه موتور جستجوی گوگل به سرعت و عملکرد صفحات وب این روز ها بیش از پیش است. برای اینکه صفحه مان سرعت بالایی داشته باشد اول از هر چیزی باید در هنگام طراحی به اصول سئو تکنیکال و مفاهیمی همچون LCP، CLS، FCP و… توجه شود که ما در طراحی لندینگ پیج سعی می کنیم بر اساس این استاندارد ها صفحات را طراحی کنیم.

سئو داخلی (on-page SEO)

سئو داخلی یعنی تمام فعالیت هایی که در درون وب سایت به منظور بالا بردن بهبود رتبه های وب سایت انجام می شود، سئو داخلی یا on-page شامل موارد زیادی است که همگی آنها تاثیرگذارند. در ادامه نگاهی داریم به برخی از فعالیت های ما در سئو داخلی :

•  لینکسازی داخلی (Internal links): لینکسازی داخلی یعنی صفحه از وب سایت را به صفحه دیگر متصل کنیم، ایجاد لینک داخلی باید بر طبق اصول سئو انجام شود.

• لینکسازی خارجی (External links): لینکسازی خارجی یعنی در صفحات وب یک به وب سایت به سایت دیگری لینک داده شود،در لیکسازی خارجی باید به DA,PA و اسپم اسکور سایت خارجی توجه کرد.
  

• فعال سازی Schema روی صفحات سایت: اسکیما یعنی نشانه گذاری صفحات برای موتور های جستجو. اسکیما انواع مختلفی دارد که هر کدام باید در جای مناسب استفاده شود.یکی از محبوب ترین آنها ریتینگ (ستاره) است.

• تهیه ویدیو برای صفحات فروش: تهیه یک ویدیو خوب می تواند تاثیر خوبی هم روی سئو سایت و هم روی فروش و نرخ تبدیل تاثیر بگذارد.

• تنظیم تگ های عنوان و متا دیسکریپشن ها:  تگ عنوان در واقع همان نوشته ای است که در صفحه نتایج گوگل به صورت تیتر برای هر نتیجه وجود دارد و متا دیسکریپشن هم توضیحات زیر آن است. داشتن علم کافی در نوشتن و تنظیم این دو و رعایت اصول می تواند بسیار روی نرخ کلیک (CTR) سایت تاثیر بگذارد. 

• سئو با نام برند: علاوه بر کلمات کلیدی سئو باید روی اسم برند هم انجام شود که وقتی کاربری اسم برند را سرچ کرد در نتایج همان سایت را ببیند. ما تضمین لینک یک بودن با نام برند شما را می دهیم.
  

• کاهش نرخ پرش (Bounce rate): بانس شدن به این معناست که کاربری که به صفحات سایت می آید بدون هیچ کنشی صفحه را ترک کند؛ نرخ پرش یک عامل منفی در سئو است و باید تا جایی که می شود آن را کاهش داد.

• از بین بردن زامبی پیج ها: زامبی پیج ها در سایت صفحاتی هستند که محتوای ارزشمند و فعالی ندارند و اگر تعدادشان زیاد باشد روی صفحاتی که محتوای خوب و ارزشمند دارد تاثیر میگذارند

• تنظیم ALT تصاویر: تگ ALT یا متن جایگزین در سئو تصاویر و سئو محتوا بسیار تاثیرگذار است. کاربرد اصلی تگ ALT زمانی است که عکس کامل لود نشود و بجای عکس متن جایگزین به کاربر نمایش داده شود.

• بروز رسانی صفحات سایت به صورت منظم: آپدیت صفحات سایت کمک می کند تا سایت بیشتر توسط موتور های جستجو از جمله گوگل خزش (crawl) شود و همین باعث می شود بودجه خزش سایت بیشتر شود و این برای کسب نتایج بالا بسیار تاثیرگذار است علاوه بر این گوگل برای محتوای بروز ارزش بیشتری قائل است. بروزرسانی صفحات جزو کار هایی است که در تابان شهر هر روز برای پروژه ها انجام می شود.
  • تنظیم تگ های عنوان و متا دیسکریپشن ها:  تگ عنوان در واقع همان نوشته ای است که در صفحه نتایج گوگل به صورت تیتر برای هر نتیجه وجود دارد و متا دیسکریپشن هم توضیحات زیر آن است. داشتن علم کافی در نوشتن و تنظیم این دو و رعایت اصول می تواند بسیار روی نرخ کلیک (CTR) سایت تاثیر بگذارد. 
  • سئو با نام برند: علاوه بر کلمات کلیدی سئو باید روی اسم برند هم انجام شود که وقتی کاربری اسم برند را سرچ کرد در نتایج همان سایت را ببیند. ما تضمین لینک یک بودن با نام برند شما را می دهیم.
    
  • کاهش نرخ پرش (Bounce rate): بانس شدن به این معناست که کاربری که به صفحات سایت می آید بدون هیچ کنشی صفحه را ترک کند؛ نرخ پرش یک عامل منفی در سئو است و باید تا جایی که می شود آن را کاهش داد.
  • از بین بردن زامبی پیج ها: زامبی پیج ها در سایت صفحاتی هستند که محتوای ارزشمند و فعالی ندارند و اگر تعدادشان زیاد باشد روی صفحاتی که محتوای خوب و ارزشمند دارد تاثیر میگذارند
  • تنظیم ALT تصاویر: تگ ALT یا متن جایگزین در سئو تصاویر و سئو محتوا بسیار تاثیرگذار است. کاربرد اصلی تگ ALT زمانی است که عکس کامل لود نشود و بجای عکس متن جایگزین به کاربر نمایش داده شود.
  • بروز رسانی صفحات سایت به صورت منظم: آپدیت صفحات سایت کمک می کند تا سایت بیشتر توسط موتور های جستجو از جمله گوگل خزش (crawl) شود و همین باعث می شود بودجه خزش سایت بیشتر شود و این برای کسب نتایج بالا بسیار تاثیرگذار است علاوه بر این گوگل برای محتوای بروز ارزش بیشتری قائل است. بروزرسانی صفحات جزو کار هایی است که در تابان شهر هر روز برای پروژه ها انجام می شود.

سئو تکنیکال و بهبود سرعت سایت

سئو تکنیکال برای ارتقای سلامت و سرعت سایت انجام می شود، برخی موارد تکنیکالی روی سایت انجام می شوند و برخی دیگر خارج از سایت. سئو تکنیکال نیز مانند سئو on page شامل موارد زیادی می شود که در اینجا ما به شما آنها را خواهیم گفت. این موارد همگی در خدمات سئو تابان شهر اجرا می شوند :

• ساخت و بهینه سازی نقشه سایت (Site Map): سایت مپ یا نقشه سایت شامل آدرس تمامی صفحات سایت است. سایت مپ یک فایل با پسوند xml است که موتور جستجو از طریق آن صفحات سایت را راحت تر ایندکس میکند.
  

• افزایش سرعت سایت: در واقع افزایش سرعت سایت با یک تکنیک انجام نمی شود و موارد  زیادی هستند که روی سرعت تاثیر میگذارند. از سرور گرفته تا یک تصویر در سایت می توانند روی سرعت سایت تاثیر بگذارند.

• نصب ابزار Google search console  و رفع ارور های آن: گوگل سرچ کنسول ابزاری است که از طریق آن می توان همه اطلاعات سایت از ورودی های ارگانیک را بررسی کرد. کنسول علاوه بر بخش های آنالیزی بخش مربوط به ارور های سایت را هم دارد که در صورت مشاهده باید بررسی و رفع شوند.

• نصب ابزار های آنالیزی: برای توسعه و ایجاد تغیرات در سایت باید  به استناد به اعداد و رقم کار را انجام داد. ابزار های Google Analytics و Hotjar برای این آنالیز سایت بسیار مناسب هستند که ما این دو ابزار را برای بحث آنالیز، روی پروژه ها نصب می کنیم

• • بهینه سازی تصاویر وب سایت: هر چه حجم صفحه سایت کمتر باشد سرعت لود شدن صفحه نیز کمتر می شود، یکی از عوامل تاثیرگذار در حجم صفحه تصاویر هستند که باید به صورت بهینه (از لحاظ سایز،حجم،فرمت) گذاشته شوند.

   

  • اجرای پروتکل هات لینک: هات لینک یعنی دزدی از منابع هاست شما از طریق تصاویر! با هات لینک شخص می تواند بدون اینکه عکسی  را از جایی تهیه کند و در سایت قرار دهد می تواند آن را مستقیم و بدون نیاز به دانلود درون سایت قرار دهد با استفاده از منابع هاست یک سایت دیگر. اجرای پروتکل هات لینک باعث می شود این اتفاق برای سایت ها نیوفتد و منابع آنها از سارقین در امان باشد.
  • ساختار صحیح URL ها: URL های یک وب سایت باید در ساختار صحیح گذاشته شوند تا از بروز مشکل جلوگیری شود، یعنی Post type های سایت باید به درستی تنظیم شوند تا در URL سایت به صورت صحیح نمایش داده شوند

   

  • بهینه سازی و فشرده سازی کد های سایت: از دیگر عوامل تاثیرگذار در سرعت وب سایت ها. کد های سایت می باشند. فشرده کردن و بهینه کردن کد های CSS و JavaScript ها می توانند در زودتر لود شدن صفحات سایت بسیار تاثیرگذار باشند.

سئو خارجی (Off-page SEO)

سئو خارجی یعنی تمامی فعالیت هایی که در خارج از یک وب سایت به منظور بالا رفتن رتبه یک وب سایت انجام می شود. عمده کار های سئو خارجی مربوط به بحث بک لینک سازی و استراتژی ساخت بک لینک

•  تدوین استراتژی لینکسازی سایت: برای بالا رفتن رتبه یک وب سایت یکی از اصلی ترین عوامل، لینک هایی است که آن سایت دریافت می کند. بک لینک ها انواع متفاوتی دارند. برای هر پروژه سئو باید توجه حوزه فعالیت و سختی کلمات انتخاب شده مشخص شود چه تعداد بک لینک و از کدام نوع لازم است.

• تولید و نشر رپورتاژ خبری: بک لینک های رپورتاژ های خبری از قوی ترین انواع بک لینک ها هستند و تاثیر مثبت زیادی روی رتبه های سایت دارند اما به شرطی که محتوای رپورتاژ و لینکسازی در آن استاندارد و صحیح باشد ما در خدمات سئو سایت کار های تولید و نشر رپورتاژ را خودمان انجام می دهیم.

• ساخت لینک های Social Signal: سوشال سیگنال ها در واقع بک لینک هایی هستند که در شبکه های اجتماعی همچون لینکدین، توییتر، فیسبوک، ردیت و.. ساخته می شوند. تاثیر سوشال سیگنال ها شاید به مانند رپورتاژ و دیگر لینک ها نباشد اما ریسک کمتری دارند و تداوم در ساخت آن می تواند تا حد زیادی به سایت برای کسب رتبه های بهتر کمک کند. 

 آنالیز وب سایت و رقبای آن

به طور کلی فرایند آنالیز و تحلیل سایت و سایت های رقیب توسط ابزار ها انجام می شود و از طریق هر ابزار می توان دیتای خاصی را برداشت کرد و آن را تحلیل و آنالیز کرد تا به یک تصمیم گیری منجر شود، در ادامه نگاهی میندازیم به برخی از ابزار های آنالیزی که در دپارتمان سئو تابان شهر بکار گرفته م می شود.

• آنالیز با ابزار گوگل آنالیتیکس: گوگل آنالیتیکس جهانی از اطلاعات از سایتتان و رفتار کاربران در سایت را شما ارائه می دهد. گوگل آنالیتیکس عمده شاخص های مهم برای آنالیز کاربر را در خود دارد. با ابزار گوگل آنالیتیکس میتوان فهمید روزانه چند کاربر وارد سایت می شوند، چه مدت زمانی را در سایت سپری میکنند، تعامل آنها به چه شکل است و… همچنین میتوان (Goal) یا اهدافی را برای خود در نظر گرفت تا گوگل آنالیتیکس آمار آن را در اختیار شما قرار دهد.

• آنالیز وبسایت و رقبا با ابزار الکسا: الکسا یکی از قدرتمندترین ابزار های سئو سایت به شمار می رود، با الکسا می توان فهمید سایت چه میزان ورودی با کدام کلمات دارد و همین را می توان برای دیگر سایت ها مشاهده کرد و با سایت خود مقایسه کرد. البته الکسا امکانات فوق العاده باز هم دارد و این تنها یکی از آنها بود.

• آنالیز با ابزار Hotjar و Crazyegg : این دو ابزار برای بررسی تجربه کاربری صفحات سایت می باشد و میتوان از طریق این دو فهمید کاربران کدام قسمت صفحات تعامل بیشتری دارند و آن را به صورت نقشه حرارتی (Heat Map) نمایش می دهد، میتوان فهمید کاربران تا چه حد در صفحه اسکرول میکنند و حتی ویدیو رفتار آنها در صفحات را مشاهده کرد! از طریق این دو ابزار می توان صفحات سایت را کاملا بر اساس نیاز کاربر و مطابق با رفتار او طراحی کرد.