سئو (SEO) مخفف عبارت Search Engine Optimization به معنای بهینهسازی موتور جستجو است. در واقع تعریف “سئو چیست به زبان ساده” و با ساده ترین واژگان، مجموعهای از تکنیکهاست که انجام درست آنها بر روی سایت باعث میشود سایت در صفحات و رتبههای اول نتایج جستجو نمایش داده شود. پس بطور کلی بهینه سازی موتور جستجو شامل فرآیندی است که با بهبود ساختار سایت، تولید محتوای با کیفیت و رعایت استانداردهای موتورهای جستجو، به افزایش بازدید و دیدهشدن سایت کمک میکند. هدف نهایی سئو جذب کاربران بیشتر و بهبود تجربه کاربری است.
در قسمت بالا اینکه سئو چیست به زبان ساده و بدون پیچیدگی را توضیح دادیم. حال، فرایند بهینهسازی موتورهای جستجو شامل مجموعهای از اقدامات است که برای بهبود رتبه سایت توسط متخصص سئو در نتایج جستجو انجام میشود. این فرایند با تحقیق کلمات کلیدی شروع میشود و شامل بهینهسازی محتوا، بهبود ساختار سایت، افزایش سرعت بارگذاری و رعایت استانداردهای فنی میشود. موتورهای جستجو با استفاده از الگوریتم های پیچیده گوگل (که در ادامه به توضیح آنها می پردازیم)، سایتها را بر اساس معیارهایی مانند ارتباط محتوا، اعتبار دامنه و تجربه کاربری ارزیابی میکنند. هدف نهایی افزایش دید سایت و جذب ترافیک ارگانیک است.
موتورهای جستجو از سه مرحله اصلی برای ارائه نتایج استفاده میکنند: خزش، ایندکس کردن و رتبه بندی. در مرحله خزش، رباتهای موتور جستجو صفحات وب را بررسی و اطلاعات آنها را جمعآوری میکنند. سپس در مرحله ایندکس کردن، این اطلاعات در پایگاه داده موتور جستجو ذخیره و سازماندهی میشوند. هنگام جستجوی کاربر، موتور جستجو با استفاده از الگوریتمهای خاص، صفحات مرتبط را بر اساس معیارهایی مانند ارتباط و اعتبار رتبهبندی میکند.
رتبه بندی در گوگل به موقعیت یک سایت در صفحات نتایج جستجو (SERP) اشاره دارد و اهمیت آن در سئو سایت به دلیل تأثیر مستقیم بر جذب مخاطب و افزایش ترافیک ارگانیک است. گوگل از معیارهای مختلفی برای رتبهبندی سایتها استفاده میکند که شامل کیفیت محتوا، تجربه کاربری، اعتبار دامنه و بکلینکها میشود. هرچه رتبه سایت بالاتر باشد، شانس دیده شدن و کلیک کاربران بیشتر میشود. معیارهای رتبهبندی:
مهمترین الگوریتم های گوگل که هر سئو کار سایت و متخصص سئویی باید داند، شامل الگوریتم پاندا، الگوریتم پنگوئن، الگوریتم مرغ مگسخوار، الگوریتم رنک برین، الگوریتم کبوتر، الگوریتم رقص گوگل، الگوریتم موبایل فرست ایندکس، الگوریتم برت و الگوریتم کافئین هستند. هر یک از این الگوریتمها وظیفه خاصی دارند که در ادامه به توضیح هر یک از آنها می پردازیم:
الگوریتم پاندا یکی از الگوریتمهای مهم گوگل است که در سال ۲۰۱۱ معرفی شد و هدف اصلی آن ارزیابی کیفیت محتوای سایتهاست. این الگوریتم بر اساس معیارهایی مانند اصالت محتوا، ارزش اطلاعاتی، خوانایی و عدم وجود محتوای تکراری یا کمکیفیت، سایتها را رتبهبندی میکند. سایتهایی که محتوای باکیفیت و مفید ارائه میدهند، شانس بیشتری برای کسب رتبههای بالاتر در نتایج جستجو دارند.
الگوریتم پنگوئن یکی از الگوریتمهای مهم گوگل است که در سال ۲۰۱۲ معرفی شد و هدف اصلی آن مبارزه با اسپم لینکها و تاکتیکهای غیرطبیعی لینکسازی است. این الگوریتم سایتهایی را که از لینکهای غیرمرتبط، خریداریشده یا کمکیفیت برای بهبود رتبه خود استفاده میکنند، شناسایی و جریمه میکند. سایتهایی که لینکهای طبیعی و باکیفیت دارند، شانس بیشتری برای کسب رتبههای بالاتر در نتایج جستجو دارند.
الگوریتم مرغ مگسخوار یکی از الگوریتمهای مهم گوگل است که در سال ۲۰۱۳ معرفی شد و هدف اصلی آن بهبود درک معنایی جستجوهای کاربران است. این الگوریتم با تمرکز بر مفهوم کلی جستجو به جای تکیه بر کلمات کلیدی جداگانه، نتایج مرتبطتر و دقیقتری ارائه میدهد. سایتهایی که محتوای جامع و پاسخگو به نیازهای کاربران تولید میکنند، شانس بیشتری برای کسب رتبههای بالاتر در نتایج جستجو دارند.
الگوریتم رنک برین یکی از الگوریتمهای مهم گوگل است که در سال ۲۰۱۵ معرفی شد و از هوش مصنوعی و یادگیری ماشین برای بهبود نتایج جستجو استفاده میکند. این الگوریتم با تحلیل رفتار کاربران و درک بهتر intent جستجوها، نتایج مرتبطتر و شخصیسازیشدهتری ارائه میدهد. سایتهایی که محتوای آنها به نیازهای کاربران پاسخ میدهد، شانس بیشتری برای کسب رتبههای بالاتر در نتایج جستجو دارند.
الگوریتم کبوتر یکی از الگوریتمهای گوگل است که در سال ۲۰۱۴ معرفی شد و هدف اصلی آن بهبود نتایج جستجو بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربر است. این الگوریتم با تمرکز بر جستجوهای محلی، نتایجی را نمایش میدهد که به مکان کاربر نزدیکتر و مرتبطتر هستند. سایتهایی که اطلاعات دقیق و بهروزی درباره موقعیت مکانی خود ارائه میدهند، شانس بیشتری برای کسب رتبههای بالاتر در جستجوهای محلی دارند.
الگوریتم رقص گوگل به فرآیندی اشاره دارد که در آن گوگل بهروزرسانیهای متعدد در ایندکس خود را آزمایش و اعمال میکند. این الگوریتم به موتور جستجو کمک میکند تا تغییرات در رتبهبندی سایتها را قبل از نهاییسازی بررسی کند. هدف آن اطمینان از دقت و ثبات نتایج جستجو است. سایتهایی که محتوای باکیفیت و بهروز ارائه میدهند، شانس بیشتری برای حفظ یا بهبود رتبه خود در طول این فرآیند دارند.
الگوریتم موبایل فرست ایندکس یکی از الگوریتمهای گوگل است که در سال ۲۰۱۸ معرفی شد و هدف اصلی آن اولویتبندی نسخه موبایل سایتها برای ایندکس کردن و رتبهبندی است. این الگوریتم نسخه موبایل سایتها را به عنوان نسخه اصلی در نظر میگیرد و بر اساس آن رتبهبندی میکند. سایتهایی که نسخه موبایل بهینهشده و کاربرپسند دارند، شانس بیشتری برای کسب رتبههای بالاتر در نتایج جستجو دارند
الگوریتم برت یکی از الگوریتمهای گوگل است که در سال ۲۰۱۹ معرفی شد و از فناوری پردازش زبان طبیعی برای درک بهتر جستجوهای کاربران استفاده میکند. این الگوریتم با تحلیل کلمات در متن و درک ارتباط بین آنها، نتایج دقیقتری ارائه میدهد. به عنوان مثال، برای جستجوی «رستورانهایی که بدون رزرو پذیرش میکنند»، برت کلمه «بدون» را به درستی تفسیر میکند.
الگوریتم کافئین یکی از الگوریتمهای گوگل است که در سال ۲۰۱۰ معرفی شد و هدف اصلی آن بهبود سرعت ایندکس کردن و بهروزرسانی نتایج جستجو است. این الگوریتم با استفاده از زیرساختهای پیشرفته، امکان نمایش سریعتر محتوای جدید و مرتبط را فراهم میکند. سایتهایی که محتوای بهروز و باکیفیت تولید میکنند، شانس بیشتری برای نمایش سریعتر در نتایج جستجو دارند.
برای درک بهتر سئو چیست به زبان ساده، باید بدانید که سئو به سه نوع اصلی تقسیم میشود: سئوی داخلی (On-Page SEO)، سئوی خارجی (Off-Page SEO) و سئوی تکنیکال (Technical SEO). هر یک از این انواع شامل زیرمجموعههایی هستند که در ادامه به آنها خواهیم پرداخت:
اگر فکر میکنید سئوی داخلی فقط به محتوا محدود میشود، سخت در اشتباه هستید. در اینجا سئوی داخلی را با ساده ترین واژگان و به زبان قابل فهم برای همه توضیح میدهیم: سئوی داخلی (On-Page SEO) شامل بهینهسازی تمام عناصر قابل مشاهده در صفحات سایت است. این عناصر شامل محتوا، کلمات کلیدی، متا تگها، URL، هدینگها، لینکهای داخلی، تصاویر و حتی چیدمان بصری صفحه میشود. هدف اصلی بهبود تجربه کاربری و افزایش ارتباط صفحات با موتورهای جستجو است.
برای درک بهتر سئو چیست به زبان ساده، باید بدانید که سئوی خارجی (Off-Page SEO) به اقداماتی اشاره دارد که خارج از سایت برای بهبود رتبه و اعتبار آن انجام میشود. تنها تولید محتوای خوب کافی نیست؛ گوگل به اعتبار سایت نیز اهمیت زیادی میدهد. بکلینکهای باکیفیت از سایتهای معتبر، رپرتاژ آگهی و مشارکت در وبسایتهای مرتبط از جمله استراتژیهای موثر در سئوی خارجی هستند. این اقدامات به افزایش اعتبار دامنه و بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو کمک میکنند.
سئو فنی یا تکنیکال سئو چیست و چه اهمیتی دارد؟ سئوی تکنیکال به مجموعهای از اقدامات گفته میشود که به خزندههای موتورهای جستجو (crawler) کمک میکند تا وبسایت را به درستی ببینند، بخزند و محتوای آن را درک کنند. به عبارت ساده تر، سئوی تکنیکال به جنبههای فنی وبسایت میپردازد تا مطمئن شود که موتورهای جستجو میتوانند به راحتی به محتوای سایت دسترسی پیدا کرده و آن را ایندکس کنند.
برای مثال، سرعت پایین بارگذاری سایت میتواند باعث شود خزندههای گوگل سایت را به طور کامل بررسی نکنند. یا استفاده از انکرتکستهای مناسب در لینکهای داخلی سایت به خزندهها کمک میکند تا مفهوم و ارتباط صفحات را بهتر درک کنند. از دیگر جنبههای مهم سئوی تکنیکال میتوان به طراحی واکنشگرا (responsive design) برای نمایش صحیح سایت در دستگاههای مختلف، و استفاده از گواهینامه SSL برای افزایش امنیت سایت اشاره کرد.
سئو شامل طیف گستردهای از عناصر است که هر یک نقش مهمی در بهبود رتبه سایت دارند. این عناصر از تحقیق کلمات کلیدی شروع میشود و تا بهینهسازی فنی سایت، محتوا، لینکسازی داخلی و خارجی، تجربه کاربری و تحلیل دادهها ادامه پیدا میکند. هر کدام از عناصر سئو به تنهایی و در کنار هم بر عملکرد سایت در موتورهای جستجو تأثیرگذار هستند.
تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ فرایندی است که در آن با استفاده از ابزارهای تخصصی، پرکاربردترین عباراتی که کاربران برای رسیدن به هدف خود سرچ میکنند، شناسایی میشود. به عنوان مثال، در حوزههایی مانند وکالت یا خرید طلا، کاربران ممکن است عباراتی مانند «بهترین وکیل برای طلاق» یا «خرید طلا تا 2 میلیون» را جستجو کنند. در این فرایند، مشخص میشود چه عبارتهایی پرسرچ هستند و میزان سختی رقابت برای هر کدام چقدر است. با استفاده از این عبارات در محتوای سایت، میتوان بخشی از فرایند سئو را انجام داد که منجر به افزایش اعتبار، بازدید، رتبه سایت و معرفی خدمات آن سایت میشود.
بطور کلی هم چهار نوع کلمه کلیدی وجود دارد که عبارتند از:
هدف گوگل ارائه مرتبطترین و مفیدترین نتایج به کاربران خود است. بنابراین، وبسایتهایی که محتوایی مطابق با نیازها و جستجوهای کاربران تولید میکنند، شانس بیشتری برای کسب رتبههای بالاتر در نتایج جستجو خواهند داشت. تولید محتوای ارزشمند باعث میشود کاربران زمان بیشتری را در وبسایت سپری کنند، صفحات بیشتری را مشاهده کنند و با وبسایت تعامل بیشتری داشته باشند. این عوامل برای گوگل نشانههایی مثبت تلقی میشوند و به بهبود رتبهبندی وبسایت در نتایج جستجو کمک میکنند.
جدول زیر ویژگی هایی که یک محتوای مفید و ارزشمند بر اساس نیاز کاربر باید داشته باشد آورده شده است:
| ویژگی | توضیح کوتاه |
| EEAT | تخصص، تجربه، اعتبار و قابل اعتماد بودن محتوا (Expertise, Experience, Authority, Trustworthiness) |
| YMYL | محتوای مرتبط با پول یا زندگی افراد (Your Money or Your Life) که نیاز به دقت بیشتری دارد |
| پاسخگویی | محتوا باید به سوالات کاربران پاسخ دهد و نیاز آنها را برطرف کند |
| بهروز بودن | محتوا باید بهروز و مرتبط با اطلاعات فعلی باشد |
| ساختار مناسب | استفاده از هدینگها، پاراگرافهای کوتاه و لیستها برای خوانایی بهتر |
| منحصربهفرد | محتوا باید اصیل و بدون کپی باشد |
با حدود یک سال و نیم تجربه در حوزه سئو و همکاری با سایر متخصصان سئو، به نظر من یکی از مهمترین ابزارهای گوگل، سرچ کنسول است. علاوه بر این، ابزارهای دیگری مانند گوگل آنالیتیکس، ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، ابزارهای بررسی سرعت سایت و ابزارهای آنالیز بکلینک نیز از اهمیت بالایی برخوردارند. این ابزارها به شما کمک میکنند تا یک وبسایت را به طور دقیقتر و جامعتر بررسی کنید و در عین حال، در زمان خود نیز صرفهجویی نمایید.
گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) ابزاری است که دادههای مهمی درباره عملکرد سایت در نتایج جستجوی گوگل ارائه میدهد. این دادهها شامل تعداد نمایشها، کلیکها، نرخ کلیک (CTR)، میانگین موقعیت صفحات و خطاهای ایندکسسازی میشود. با این حال، مهم ترین نکته در مورد این ابزار، تحلیل و استفاده از این دادهها برای بهبود وضعیت سئو سایت است. به عنوان مثال، اگر کلمهای با رتبه یک و ده هزار نمایش تنها 10 کلیک داشته باشد، این نشان میدهد که عنوان سئو (SEO Title) آن صفحه با نیاز کاربران هماهنگ نیست و نیاز به تغییر دارد. در واقع تحلیل دادههای گوگل سرچ کنسول باید به اقداماتی عملی برای بهینهسازی وب سایت منجر شود.
گوگل آنالیتیکس طیف وسیعی از اطلاعات را در اختیار کاربران قرار میدهد که شامل موارد زیر میشود:
تحلیل و استفاده از این دادهها برای بهبود عملکرد سایت بسیار مهم است. اگر مشاهده شود که تعداد زیادی از کاربران پس از ورود به یک صفحه خاص، بهسرعت آن را ترک میکنند (نرخ پرش بالا)، این میتواند دو دلیل عمده داشتهباشد:
در ایران، بهترین ابزارهایی که میتوان برای تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research) مورداستفاده قرارداد، ازنظر فردی که بهطور تخصصی در این زمینه برای پروژههای مختلف در حوزههای گوناگون فعالیت میکند، Keyword Planner و KWFinder هستند. البته Keyword Planner کاملاً رایگان است ولی KWFinder بهصورت محدود، اما دقیقتر اطلاعات را ارائه میدهد.
و البته بررسی وبسایتهای رقیب و مشاهده کلمات کلیدی که آنها استفاده میکنند، میتواند ایدههای جدیدی برای تحقیق کلمات کلیدی ارائه دهد. همچنین تایپکردن عبارات مرتبط با کسبوکار در نوار جستجوی گوگل و مشاهده پیشنهادات گوگل (Google Suggest) و جستجوهای مرتبط (Related Searches) میتواند به یافتن کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords) و موضوعات مرتبط کمک کند.
هر ابزار بررسی سرعت سایت، معیارها و استانداردهای خاص خود را برای ارزیابی عملکرد وبسایت دارد و بر اساس آنها نمرهای به سرعت سایت اختصاص میدهد. برای مثال، اگر ابزاری 100 معیار برای نمرهدهی داشتهباشد و سایتی 20 مورد از این معیارها را رعایت نکردهباشد، نمره 80 را دریافت خواهدکرد. بهطور مشابه، اگر ابزاری دیگر تنها 10 معیار مهم داشتهباشد و سایتی فقط 2 مورد از آنها را رعایت نکند، نمرهای که به آن سایت میدهد، باز هم 80 خواهدبود. بهعبارتدیگر، هر ابزار وزندهی متفاوتی به فاکتورهای مختلف سرعت سایت دارد. در ادامه، به معرفی چند ابزار بررسی سرعت سایت میپردازیم که در ایران هم کاربرد دارند:
بکلینک (Backlink) به لینکهایی گفته میشود که از سایتهای دیگر به سایت شما اشاره میکنند. به عنوان مثال، اگر یک وبسایت خبری در مقالهای به سایت شما لینک دهد، این یک بکلینک محسوب میشود. بکلینکها نقش مهمی در افزایش اعتبار و رتبه سایت دارند. برای بررسی و تحلیل بکلینکهای یک سایت، ابزارهای مختلفی وجود دارد که SEMrush یکی از بهترینهاست. این ابزار به شما امکان میدهد تا تعداد، کیفیت و منبع بکلینکهای سایت خود و رقبا را به دقت بررسی کنید. ابزارهای بررسی و تحلیل بکلینک عبارتند از:
SEMrush
Ahrefs
Moz Link Explorer
Majestic
BuzzStream
CognitiveSEO
LinkResearchTools
Monitor Backlinks
این ابزارها به شما کمک میکنند تا بکلینکهای سایت خود و رقبا را تحلیل کرده و استراتژی لینکسازی خود را بهبود
سئوی کلاه سفید (White Hat SEO) به رعایت قوانین و دستورالعملهایی اشاره دارد که گوگل در مستندات خود به آنها اشاره کرده است. سئوی کلاه سیاه (Black Hat SEO) برعکس این موضوع است و شامل تکنیکهایی میشود که قوانین گوگل را دور میزند. سئوی کلاه خاکستری (Gray Hat SEO) دقیقاً بین این دو قرار دارد و شامل روشهایی است که ممکن است قوانین گوگل را به طور کامل نقض نکنند، اما در مرز قانونی و غیرقانونی قرار بگیرند. به عنوان مثال، سئوی کلاه سفید شامل تولید محتوای باکیفیت و لینکسازی طبیعی است. سئوی کلاه سیاه ممکن است شامل استفاده از محتوای کپی یا لینکهای اسپم باشد. سئوی کلاه خاکستری میتواند شامل خرید بک لینک از سایت های معتبر اما با هدف دستکاری رتبه باشد. (منظور همان رپرتاژ آگهی است)
| نوع سئو | توضیح کوتاه |
| کلاه سفید | رعایت کامل قوانین گوگل، تولید محتوای باکیفیت و لینکسازی طبیعی |
| کلاه سیاه | نقض قوانین گوگل، استفاده از تکنیکهای اسپم و دستکاری رتبه |
| کلاه خاکستری | روشهایی که در مرز قانونی و غیرقانونی قرار میگیرند، مانند خرید بکلینک |
استفاده از هوش مصنوعی در سئو میتواند بسیار مفید باشد، به شرطی که توسط یک متخصص بازبینی و ویرایش شود. هوش مصنوعی میتواند به تولید محتوا، تحلیل دادهها و پیشبینی روندها کمک کند، اما این محتواها و تحلیلها باید توسط انسان بررسی شوند تا از کیفیت و دقت آنها اطمینان حاصل شود. GEO یا Generative Engine Optimization به بهینهسازی محتوا برای موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی اشاره دارد. هوش مصنوعی در حال پیشرفت و تکامل سریعی است و نقش آن در سئو روز به روز پررنگتر میشود.
به عنوان مثال، هوش مصنوعی میتواند برای تولید پیشنهادات کلمات کلیدی و بهینهسازی محتوا استفاده شود. اما این نتایج باید توسط متخصصان سئو بررسی و اصلاح شوند تا بهترین نتیجه حاصل شود.
شناخت چالشهای سئو شامل سه عامل اصلی زمان، رقابت و تغییرات الگوریتمهاست. اولاً، سئو فرایندی زمانبر است و نیاز به صبر دارد تا نتایج مطلوب حاصل شود. ثانیاً، در برخی حوزهها رقابت بسیار شدید است و رقبای زیادی وجود دارند که برای کسب رتبههای برتر تلاش میکنند. ثالثاً، الگوریتمهای گوگل به طور مداوم تغییر میکنند و ممکن است کاری که چند ماه پیش انجام آن ایرادی نداشت، اکنون منجر به جریمه سایت شود. این تغییرات مستلزم آن است که استراتژیهای سئو بهروز و انعطافپذیر باشند.
© کلیه حقوق این سایت محفوظ و متعلق به تابان شهر است.
